Für Unternehmen, die Kunden im Internet gewinnen wollen ist der Traffic aus Suchmaschinen, der sowohl organisch über SEO (Search Engine Optimization) als auch über bezahlte Suche mittels SEA (Search Engine Advertising) generiert wird, ist von unschätzbarem Wert. Aber warum ist dieser Traffic so wertvoll? Lassen Sie uns tief eintauchen und verstehen, warum gerade der zielgerichtete Traffic aus Suchmaschinen wie Google und Bing extrem wertvoll für Ihr Unternehmen ist.
Die Bedeutung von zielgerichtetem Traffic
Zielgerichteter Traffic bezieht sich auf Besucher Ihrer Website, die eine hohe Absicht zeigen, etwas zu kaufen oder sich tiefer mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Diese Nutzer kommen auf Ihre Seite, weil sie in Suchmaschinen gezielt nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten. Diese Art von Traffic ist aus mehreren Gründen äußerst wertvoll:
Hohe Kaufbereitschaft: Im Gegensatz zu Nutzern, die durch allgemeine Werbung oder soziale Medien auf Ihre Seite gelangen, haben Suchmaschinen-Nutzer oft eine konkrete Kaufabsicht. Sie wissen meistens schon, was sie wollen, und suchen nach dem besten Anbieter.
Relevanz der Besucher: Nutzer, die durch Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen, sind aufgrund ihrer spezifischen Suchanfragen sehr relevant für Ihr Angebot. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit Ihrem Inhalt interagieren und letztendlich konvertieren.
Personalisierung und Segmentierung: Durch moderne Analysetools können Sie die Suchanfragen und das Verhalten dieser Nutzer genau analysieren und Ihre Inhalte sowie Werbestrategien entsprechend anpassen, um noch relevanter und ansprechender zu werden.
Suchmaschinen-Traffic kommt auf zwei Arten zustande: durch organische Suchergebnisse (SEO) und durch bezahlte Werbeanzeigen (SEA).
SEO: Die Kunst der Suchmschinenoptimierung
SEO (Suchmaschinenoptimierung) befasst sich mit der Optimierung Ihrer Website, um eine höhere Position in den Suchergebnislisten zu erreichen. Dies umfasst technische Aspekte Ihrer Website wie schnelle Ladezeiten, eine mobile freundliche Gestaltung und die Verwendung von SSL-Zertifikaten sowie inhaltliche Aspekte wie qualitativ hochwertige, relevante Inhalte und die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern.
Für SEO-Erfolge sind langfristige Anstrengungen wichtig, kurzfristige Ergebnisse lassen sich hiermit nicht erzielen. Ein weiteres Problem, auch für gut platzierte Domains in den organischen Suchergebnissen, ist die immer geringere Sichtbarkeit der SEO-Ergebnisse. Gerade bei kommerziell wertvollen Anfragen dominieren bezahlte Treffer die Suchergebnis-Seiten.
SEA: Gezielte Werbeanzeigen
SEA (Search Engine Advertising / Suchmaschinenwerbung) ermöglicht es Ihnen, durch das Schalten von bezahlten Anzeigen direkt oberhalb der organischen Suchergebnisse sichtbar zu sein. Diese Anzeigen können extrem zielgerichtet geschaltet werden, um Nutzer anzusprechen, die bestimmte Suchbegriffe verwenden. Hierdurch können Sie kurzfristig Ihre Sichtbarkeit und Ihren Traffic steigern, während SEO eher eine langfristige Strategie darstellt.
Vorteile von zielgerichtetem Traffic aus Suchmaschinen
Die Vorteile, die zielgerichteter Suchmaschinen-Traffic mit sich bringt, sind vielfältig:
Höhere Engagement-Raten: Besucher, die durch spezifische Suchanfragen auf Ihre Seite kommen, sind eher geneigt, sich länger auf Ihrer Website aufzuhalten und mit Ihrem Inhalt zu interagieren.
Erhöhte Konversionsraten: Diese Nutzer sind aufgrund ihrer spezifischen Suchintention oft weiter in der Kaufentscheidung, was die Konversionsrate signifikant erhöht.
Geringere Absprungraten: Wenn Ihre Website die Antworten oder Produkte liefert, nach denen gesucht wurde, sind die Besucher weniger geneigt, schnell wieder zu verschwinden.
Bessere ROI: Da der Traffic relevanter und die Konversionsraten höher sind, bieten SEO und SEA oft einen besseren Return on Investment als andere Marketingformen.
Der Unterschied zwischen Traffic aus der Suche und aus dem Display-Netzwerk
Es gibt verschiedene Kanäle, über die Traffic im Internet generiert werden kann. Dazu gibt es neben der Suche auch das Display-Netzwerk, z.B. das Google Display Network und das Microsoft Advertising Network. Beide Kanäle haben ihre eigenen Stärken und Zielsetzungen, und es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen, um sie effektiv für das Marketing zu nutzen.
Im Gegensatz zur Werbung in Suchmaschinen umfasst das Display-Netzwerk Anzeigen, die auf einer Vielzahl von Websites über das Internet verteilt sind. Diese Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen, darunter Responsive Display Ads, Banner, Rich Media und Videoanzeigen auf youtube.
Die Vorteile des Display-Netzwerks sind:
- Erhöhung der Markenbekanntheit: Da Display-Anzeigen auf Websites erscheinen können, die Ihre Zielgruppe besucht, sind sie hervorragend geeignet, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und die Aufmerksamkeit für Ihre Angebote zu stärken, selbst wenn der Nutzer (noch) nicht aktiv nach Ihren Produkten sucht.
- Visuelle Anziehungskraft: Display-Anzeigen bieten die Möglichkeit, kreativ und visuell ansprechend zu sein, was hilft, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
- Breiteres Targeting: Während die bezahlte Suche sehr zielgerichtet ist, ermöglicht das Display-Netzwerk ein breiteres Targeting, was nützlich sein kann, um neue Marktsegmente zu erschließen und Nutzer zu erreichen, die vielleicht noch nicht aktiv nach Ihrer Lösung suchen.
Die Wahl zwischen bezahlter Suche und Display-Netzwerk hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen ab. Wenn Sie schnell qualifizierten Traffic generieren und Nutzer auf Bing und Google erreichen wollen, die bereits eine Kaufabsicht haben, ist die bezahlte Suche der Weg. Wenn Sie jedoch Ihre Markenbekanntheit steigern und ein breiteres Publikum ansprechen möchten, könnten die Display-Netzwerke der beiden großen Platzhirsche eine wertvolle Ergänzung zu Ihrer Marketingstrategie sein. Bei FairPlay SEO Berlin helfen wir Ihnen, die richtige Balance und die effektivsten Strategien für Ihre Ziele zu finden.
