In Zeiten des zunehmenden Wettbewerbs im Internet ist die effektive Verwaltung und Optimierung von Werbekampagnen für Werbetreibende auf Google Ads von entscheidender Bedeutung. Google bietet ohne Zweifel viele gute Tools und Funktionen, mit denen Kampagnen verbessert werden können. Bei richtiger Nutzung des Google Ads Systems kann das Werbebudget effektiv genutzt und Kampagnenziele können erreicht werden.
Seit einiger Zeit bietet Google den Werbetreibenden Empfehlungen an, die auch automatisch angewendet werden können. Wir bei FairPlay SEO sehen uns die Empfehlungen für eigene Projekte und Kunden-Accounts regelmäßig an und nutzen diese… teilweise. Nicht jede der Empfehlungen macht aus unserer Sicht Sinn, und bei der automatischen Anwendung dieser Tipps sollten Werbetreibende vorsichtig sein.
Befassen wir uns zunächst genauer mit den automatisch angewendeten Empfehlungen bei Google Ads, so wie sie von Google erklärt werden.
Was sind automatisch angewendete Empfehlungen?
Automatisch angewendete Empfehlungen sind personalisierte Optimierungsvorschläge, die von Google Ads generiert werden. Basierend auf maschinellem Lernen und großen Datenmengen analysiert das System kontinuierlich Werbekampagnen und identifiziert potenzielle Verbesserungen. Anschließend werden diese Empfehlungen automatisch angewendet, es sei denn, Werbetreibende entscheiden sich dagegen.
Vorteile automatisch angewendeter Empfehlungen
- Zeitersparnis: Anstatt manuell nach Optimierungsmöglichkeiten suchen zu müssen, liefert Google Ads automatisch Empfehlungen, die direkt in Kampagnen angewendet werden können. Dadurch werden Zeit und Ressourcen gespart.
- Effiziente Optimierung: Die automatischen Empfehlungen von Google Ads basieren auf fortschrittlichen Algorithmen, die große Mengen an Daten analysieren. Dadurch werden gezielte und relevante Vorschläge gemacht, die zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets führen können.
- Bessere Leistung: Durch die kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Kampagnen können automatisch angewandte Empfehlungen zu einer verbesserten Leistung führen. Dies kann sich in höheren Klickraten, niedrigeren Kosten pro Klick und insgesamt besseren Werbeergebnissen niederschlagen.
Arten von automatisch angewandten Empfehlungen
Google Ads bietet verschiedene Arten von automatisch angewandten Empfehlungen, darunter:
- Gebotsempfehlungen: Das System schlägt Gebotsanpassungen vor, um die Leistung von Anzeigen zu maximieren und Ziele zu erreichen.
- Anzeigenerweiterungsempfehlungen: Werbetreibende erhalten Vorschläge zur Implementierung von Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Anruferweiterungen oder Preiserweiterungen, um die Sichtbarkeit der Anzeigen zu verbessern.
- Keyword-Empfehlungen: Das System schlägt relevante Keywords vor, die man zu den Kampagnen hinzufügen kann, um potenziell mehr Conversions zu generieren.
- Anzeigentext-Empfehlungen: Google Ads schlägt Optimierungen für Anzeigentexte vor, um sie ansprechender und effektiver zu gestalten.
Bewährte Praktiken für die Nutzung automatisch angewandter Empfehlungen
- Überwachen Sie Ihre Kampagnen regelmäßig: Obwohl automatisch angewandte Empfehlungen zeitsparend sind, sollten Sie Ihre Kampagnen dennoch regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass die vorgeschlagenen Optimierungen Ihren Zielen entsprechen.
- Testen und experimentieren: Nutzen sollten automatisch angewandte Empfehlungen als Ausgangspunkt für Experimente nutzen. Verschiedene Empfehlungen sollten getestet werden um festzustellen, welche die besten Ergebnisse erzielen.
- Manuelle Anpassungen beibehalten: Automatisch angewandte Empfehlungen sind wertvoll, aber Werbetreibende sollten die vergessen, immer noch manuelle Anpassungen an den Kampagnen vorgenommen werden können. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen automatischer Optimierung und manueller Kontrolle zu finden.
Soweit die Google-Sicht auf die automatisch angewandten Empfehlungen. Unsere Meinung zu Empfehlungen ist durchaus positiv, denn diese nehmen wir gern als Anregung für Tests mit dem Ziel, das Werbebudget effektiver zu nutzen und die gesetzten Kampagnenziele zu erreichen oder zu übertreffen. Mit der automatischen Anwendung von Empfehlungen haben wir allerdings einige Bauchschmerzen.
Während automatisch angewandte Empfehlungen bei Google Ads einige Vorteile bieten können, gibt es auch potenzielle Gefahren, wenn sie ohne angemessene Kontrolle in Kampagnen übernommen werden:
- Mangelnde Anpassung an spezifische Geschäftsziele:
Automatisch angewandte Empfehlungen basieren auf Algorithmen und maschinellem Lernen, die auf allgemeinen Daten und Trends basieren. Sie berücksichtigen möglicherweise nicht die spezifischen Ziele und Anforderungen des jeweiligen Unternehmens. Wenn die Empfehlungen blind übernommen werden, besteht die Gefahr, dass die Kampagnen nicht optimal auf die individuellen Ziele ausgerichtet sind. - Unvorhergesehene Auswirkungen auf die Budgetverteilung:
Automatische Empfehlungen zur Gebotsanpassung können dazu führen, dass ein Budget unangemessen verteilt wird. Wenn die Vorschläge nicht sorgfältig überprüft werden, kann am Ende zu viel Geld für weniger effektive Keywords oder Anzeigen ausgegeben werden, während wichtige Bereiche vernachlässigt werden. - Eingeschränkte Kontrolle über die Werbebotschaft:
Empfehlungen zur Anzeigentextoptimierung können zu Veränderungen in der Werbebotschaft führen. Während sie dazu dienen können, die Leistung zu verbessern, besteht das Risiko, dass die Markenidentität oder die spezifische Botschaft verwässert wird, wenn die Empfehlungen ohne genaue Überprüfung übernommen werden.
Hier folgt das Beispiel eines Kundenkontos, bei dem wir einen Feuerwehreinsatz leisten mussten. Bevor wir mit der Analyse des Accounts beauftragt wurden, hatte der Kunde die automatische Übernahme von Empfehlungen in vielen Fällen eingestellt.
Ziel der beobachteten Kampagne war die Bewerbung eines Online-Vergleiches für die Rürup-Basisrente. Keywords rund um „Rürup-Rente“ oder „Rürup-Basisrente“ sind hier natürlich besonders relevant.
In der Kampagne beobachteten wir die Löschung von relevanten Keywords in der Ausrichtungs-Option „genau passend“ durch die automatisch ausgeführten Empfehlungen. So richtig toll finden wir das nicht, aber gut, vielleicht übernimmt die ebenfalls vorhandene Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ dann doch einen größten Teil der ankommenden Anfragen.
Der Hammer kommt aber in Form neu eingefügter weitgehend passender Keywords, wie „freiberufliche stellen“ und „selbstständige kredit“, das ist wirklich Note 6, Thema verfehlt. Es ist wirklich unverständlich, wie das System auf solche Empfehlungen kommt. Übrigens können neue Keywords auch in Anzeigen auftauchen, wenn Keyword-Platzhalter verwendet werden. Auch das kann für unangenehme Überraschungen sorgen.
Um es nochmal zu sagen: Die Empfehlungen für Kampagnen sind zum großen Teil sinnvoll, zumindest als Anhaltspunkt für Tests. Die automatische Übernehme der Empfehlungen sehen wir aber kritisch, hier müssen Werbetreibende vorsichtig sein.
Was sollte Werbetreibende jetzt tun?
Schauen Sie mal in Ihren Google Ads Account und prüfen Sie im Änderungsverlauf der letzten 30 Tage, ob Sie automatisch angewendete Empfehlungen sehen. Anschließend können Sie die Leistung der Kampagne im Vergleich zum vorherigen Zeitraum überprüfen. Wenn Sie deutlich sinkende Kennzahlen sehen, sollten Sie die Änderungen rückgängig machen und dann bei den Einstellungen für automatisch angewandte Empfehlungen das jeweilige Empfehlungs-Thema deaktivieren.
Wenn Sie Fragen zu den Empfehlungen und automatisch angewandten Empfehlungen im Google Ads Account haben, können Sie sich gern an FairPlay SEO Berlin wenden. Wir beraten Sie kompetent und sorgen für messbare Ergebnisse – ohne lange Vertragslaufzeiten.
