Mit der Einführung von Comparison Shopping Services (CSS) als Alternative zu Google Shopping hat sich die Landschaft des Online-Einzelhandels wesentlich verändert. Diese Dienste bieten Händlern neue Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und die Sichtbarkeit zu steigern.
Viele alternative Preisvergleichsdienste bieten 20% Klick-Rabatt an
Der Klick-Rabatt ist ein entscheidender Faktor, der die Attraktivität alternativer CSS-Plattformen erhöht. Dieser Rabatt funktioniert folgendermaßen:
- Reduzierte Kosten pro Klick (CPC): Händler erhalten Rabatte auf den Preis, den sie für jeden Klick auf ihre Anzeigen zahlen. Dies reduziert ihre Gesamtausgaben für Online-Werbung.
- Budgetoptimierung: Mit niedrigeren CPC-Kosten können Händler ihr Werbebudget effizienter nutzen, indem sie entweder mehr Sichtbarkeit und Klicks für dasselbe Budget erhalten oder das gleiche Ergebnis mit einem kleineren Budget erzielen.
- Verbesserter ROI: Niedrigere CPC-Kosten führen oft zu einem besseren Return on Investment (ROI), da die Kosten für die Generierung von Traffic und potenziellen Verkäufen reduziert werden.
Warum gibt es den Klick-Rabatt?
Hintergrund für den 20% Klick-Rabatt, den alternative Comparison Shopping Services (CSS) im Vergleich zu Google Shopping anbieten können, ist eng verbunden mit der Wettbewerbspolitik der Europäischen Union und den regulatorischen Maßnahmen gegen Google.
Im Jahr 2017 verhängte die Europäische Kommission eine Rekordstrafe gegen Google wegen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung im Bereich der Online-Suchwerbung. Google wurde beschuldigt, seinen eigenen Shopping-Service in den Suchergebnissen zu bevorzugen und damit den Wettbewerb zu behindern.
Als Reaktion auf diese Entscheidung musste Google Änderungen an seiner Praxis vornehmen, um mehr Wettbewerb zuzulassen. Dies führte zur Einführung von Maßnahmen, die es alternativen CSS ermöglichen, in der Produktwerbung auf den Suchergebnisseiten von Google sichtbarer zu sein.
Um die Nutzung alternativer CSS zu fördern und damit den Wettbewerb zu stärken, hat Google ein Anreizsystem eingeführt. Dieses System ermöglicht es den alternativen CSS, ihren Kunden – den Online-Händlern – einen Rabatt von bis zu 20% auf den Klickpreis anzubieten.
Google erstattet den alternativen CSS einen Teil der Kosten für Klicks, die durch ihre Plattform generiert werden. Dieser Rabatt wird oft an die Händler weitergegeben, wodurch deren Kosten für bezahlte Suchanzeigen sinken.
Diese Maßnahme soll einen faireren und wettbewerbsfähigeren Markt schaffen, indem sie kleineren Anbietern hilft, neben Google Shopping zu bestehen und Online-Händlern kostengünstigere Werbeoptionen bietet.
Der 20% Klick-Rabatt, den alternative CSS anbieten können, ist also eine direkte Folge der regulatorischen Eingriffe der EU zur Förderung von mehr Wettbewerb und Fairness im Online-Werbemarkt, insbesondere im Hinblick auf die Dominanz von Google in diesem Bereich.
Für wen lohnt sich der Umstieg auf einen alternativen Comparison Shopping Service?
Wir erklären den Umstieg anhand des Angebotes von Producthero, mit diesem Dienst haben wir und unsere Kunden gute Erfahrungen gesammelt.
Der Basis-Service kostet monatlich 39 €, damit lohnt sich der Umstieg auf ein alternatives CSS mit 20% Klickpreis-Rabatt für alle Onlineshops, die mehr als 200 € Werbekosten monatlich generieren.
Wie funktioniert der CPC-Rabatt bei Producthero?
Ein CSS-Partner profitiert von einem 20%igen Nachlass auf die Cost-per-Click (CPC)-Gebühren, was es ermöglicht, sich im Wettbewerb mit Google Shopping CSS zu behaupten. Bei Shopping-Kampagnen, die ähnlich wie Google AdWords auf einem Auktionsprinzip basieren, legt der Werbetreibende ein Gebot für den gewünschten CPC fest. Konkret heißt das: Ein 0,80 € Gebot über Producthero CSS entspricht dem Wert eines 1,00 € Gebots über Google Shopping CSS. Das bedeutet, dass Werbetreibende über Google Shopping 25 % höher bieten müssen, um mit einem Gebot über einen CSS-Partner gleichzuziehen.
Wie kann ich zu Producthero wechseln?
Das Beitreten zum Producthero CSS ist extrem einfach und kann vollständig online erledigt werden.
Besuchen Sie https://producthero.com/en/fairplay-seo-signup-form-2629401334 (Partnerlink)
Dort können Sie sich problemlos registrieren. Producthero benötigt Ihre Merchant Center ID, um eine Wechselanfrage an Google zu stellen. Die Umwandlung Ihres Merchant Centers zu Producthero CSS dauert nach Einreichung der Anfrage nicht länger als eine Woche, nach unserer Erfahrung geschieht dies oft innerhalb eines Werktages. Während dieser Zeit laufen Ihre Shopping-Anzeigen ohne Unterbrechung weiter.
Nach der Umstellung steuern Sie Ihre Shopping-Kampagnen weiterhin über das Google Ads Dashboard und über das Google Merchant Center. Sie sehen den Namen des Dienstes rechts oben im Menü des Google Merchant Centers.
Vorteile von Producthero
Der Preis – Wir und unsere Kunden empfinden Producthero als CSS-Partner mit einem sehr wettbewerbsfähigen Preismodell. Für den ersten Onlineshop zahlen Sie 39 € monatlich, jeder weitere Shop kostet nur 19 € pro Monat. Wettbewerbsfähige Preise bedeuten jedoch nicht, dass nur kleinere Webshops Producthero nutzen. Bekannte Marken wie Ikea, Heineken, Intersport, Rituals, O’Neill und Bonprix werben über Producthero.
Producthero verfügt über eine gute Vergleichsseite, die auch eine beachtliche Anzahl von Besuchern pro Tag anzieht. Producthero legt Wert auf eine gut sichtbare Vergleichsseite, auf der auch echte Vergleiche angestellt werden. Google schätzt dies auch.
100% unabhängig – Viele CSS-Services stammen von einer Online-Marketing-Agentur. Als Webshop möchten Sie vielleicht überhaupt nicht der Plattform einer Agentur beitreten. Und als Agentur warten Sie sicherlich nicht auf die Gelegenheit, Ihre Kampagnen mit der Plattform einer konkurrierenden Agentur zu verknüpfen. Producthero ist zu 100% unabhängig. Deshalb entscheiden sich neben Onlineshops auch viele Agenturen für diesen Service.
Google-Account-Manager unterstützen weiterhin Ihre Google Ads Konten. Mit Producthero können Sie an jedem Ort, an dem Google Shopping-Anzeigen erscheinen, auch innerhalb des Partner-Netzwerks sowie auf Google Shopping, werben.
Fazit: Der Umstieg auf ein alternativen Comparison Shopping Service wie Producthero ist mit vielen geldwerten Vorteilen verbunden. Der Wechsel erfolgt ohne Unterbrechung der vorhandenen Werbekampagnen, diese steuern Sie unverändert über den Google Ads Dashboard und über das Google Merchant Center.
Wenn Sie Fragen zum Umstieg haben, können Sie sich gern bei FairPlay SEO Berlin melden. Wir unterstützen Sie gern beim Wechsel, den wir schon für zahlreiche zufriedene Kunden durchgeführt haben.
