Aktuelle Auswertungen zeigen: Rund 7 von 10 Google-Suchen enden inzwischen ohne Klick auf eine Website. Nutzer erhalten ihre Antwort direkt in der Suchoberfläche – durch KI-Zusammenfassungen, Knowledge Panels, Local Packs oder Shopping-Module. Sie lesen, vergleichen, entscheiden – und verlassen Google nicht mehr.
Das bedeutet nicht, dass Google keine Besucher mehr verschickt. Aber es bedeutet:
Rankings garantieren keine Klicks mehr.
Und genau hier beginnt das strategische Problem vieler Unternehmen.
SEO-Ranking ohne Klick ist die neue Unsichtbarkeit
Viele Unternehmen investieren weiterhin in klassische Suchmaschinenoptimierung mit einem klaren Ziel: Platz 1. Doch selbst eine Top-Position bietet heute keine Sicherheit mehr. Über den organischen Treffern erscheinen Anzeigen, KI-Antworten, Kartenansichten, Produktboxen oder Bewertungssterne.
Die organische Ergebnisliste ist längst nicht mehr der zentrale Aufmerksamkeitspunkt. Sie ist ein Element unter vielen.
Wenn 7 von 10 Suchanfragen ohne Website-Besuch enden, verschiebt sich die entscheidende Frage:
Es geht nicht mehr nur um Ranking. Es geht um Präsenz im gesamten Google-Ökosystem.
Die trügerische Hoffnung auf AEO und GEO
Parallel zur Zero-Click-Entwicklung wird derzeit intensiv über AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) diskutiert. Inhalte sollen so strukturiert werden, dass sie in KI-Antworten erscheinen. Klare Absätze, semantische Tiefe, strukturierte Daten – all das ist sinnvoll.
Und ja: Wer hier nicht mitzieht, verliert perspektivisch Anschluss.
Aber man muss nüchtern bleiben. Sichtbarkeit in KI-Antworten bedeutet nicht automatisch Traffic. Quellen werden teilweise nur klein dargestellt. Impressionen sind schwer messbar. Conversion-Wege bleiben unklar.
Optimierung für KI ist wichtig. Aber sie ersetzt keine Performance-Strategie.
Viele Agenturen verkaufen derzeit „KI-Sichtbarkeit“, ohne belastbare KPIs liefern zu können. Unternehmen brauchen jedoch keine Trendbegriffe – sie brauchen planbare Ergebnisse.
Warum bezahlte Sichtbarkeit strategisch unverzichtbar wird
In einem Umfeld, in dem organische Klicks zurückgehen, gewinnt bezahlte Präsenz an Bedeutung. Google Ads erscheinen häufig oberhalb von KI-Antworten und sichern unmittelbare Aufmerksamkeit.
Sie ermöglichen kontrollierbare Botschaften, klare Angebotskommunikation und eine kalkulierbare Lead-Generierung. Gerade bei transaktionalen Suchanfragen oder stark umkämpften Märkten sind Anzeigen kein Zusatz mehr – sondern Stabilität.
SEO erzeugt Potenzial. Google Ads erzeugen Kontrolle.
Unternehmen, die ausschließlich auf organische Reichweite setzen, geben diese Kontrolle ab.
Lokale Sichtbarkeit findet oft ohne Website statt
Noch deutlicher wird die Veränderung bei lokalen Suchanfragen. Nutzer suchen nach Dienstleistern, lesen Bewertungen, klicken auf „Anrufen“ oder lassen sich direkt navigieren – ohne jemals die Website zu besuchen.
Das Google Unternehmensprofil ist längst zu einer eigenständigen Plattform geworden. Wer es nicht aktiv pflegt, verliert Sichtbarkeit an Wettbewerber, die dort konsequent optimieren.
Für viele Handwerksbetriebe, Kanzleien, Praxen oder lokale Dienstleister ist das Unternehmensprofil inzwischen wichtiger als die klassische organische Position.
Sichtbarkeit entsteht hier direkt in Google – nicht auf der eigenen Website.
Im E-Commerce entscheidet der Datenfeed
Auch im Onlinehandel hat sich die Logik verschoben. Produktboxen, visuelle Elemente und KI-gestützte Empfehlungen dominieren die Ergebnisdarstellung. Systeme wie Google Shopping greifen unmittelbar auf strukturierte Produktdaten zurück.
Performance Max Kampagnen funktionieren nur so gut wie der zugrunde liegende Feed. Titel, Attribute, Bilder, strukturierte Daten – all das beeinflusst Sichtbarkeit und Conversion-Rate.
Ein schlecht gepflegter Produktfeed ist heute kein technisches Detailproblem mehr, sondern ein handfestes Umsatzrisiko.
Wer hier nicht strategisch arbeitet, verliert Reichweite – selbst mit guter Website.
SEO bleibt wichtig – aber nicht isoliert
All das bedeutet nicht, dass Suchmaschinenoptimierung an Relevanz verliert. Im Gegenteil. Hochwertige Inhalte, klare Strukturen und Autoritätssignale sind weiterhin die Grundlage für digitale Sichtbarkeit. Sie speisen nicht nur die organische Suche, sondern auch KI-Systeme wie ChatGPT.
Doch SEO ist heute Teil eines größeren Systems. Es stärkt Marke, Vertrauen und langfristige Präsenz. Es ist nicht mehr der alleinige Traffic-Motor.
Wer SEO isoliert betrachtet, unterschätzt die Komplexität der neuen Suchlandschaft.
Die unbequeme Realität
Die Zahl „7 von 10 Suchen ohne Klick“ ist kein vorübergehender Trend. Sie beschreibt eine strukturelle Veränderung im Nutzerverhalten. Google entwickelt sich von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine. Unternehmen müssen sich daran anpassen.
Sichtbarkeit entsteht heute aus dem Zusammenspiel von:
- organischer Optimierung
- bezahlter Reichweite
- lokaler Präsenz
- datengetriebener Feed-Optimierung
- strategischer Markenpositionierung
Ein einzelner Kanal reicht nicht mehr aus. Genau hier setzt Fairplay SEO an.
Wir verstehen SEO nicht als isolierte Disziplin, sondern als Teil einer integrierten Sichtbarkeitsstrategie. Wir kombinieren klassische Suchmaschinenoptimierung mit gezielten Google Ads Kampagnen, professioneller Betreuung des Google Unternehmensprofils und datengetriebener Produktfeed-Optimierung für E-Commerce.
Statt Hypes zu verkaufen, entwickeln wir messbare Strategien. Statt nur Rankings zu berichten, analysieren wir Sichtbarkeit im gesamten Google-Ökosystem. Statt auf Trends zu reagieren, bauen wir nachhaltige Strukturen auf.
Die digitale Landschaft verändert sich – und mit ihr die Anforderungen an Unternehmen. Wer heute erfolgreich sein will, braucht mehr als gute Rankings. Er braucht eine ganzheitliche Strategie, die organische und bezahlte Kanäle intelligent verbindet.
SEO ist nicht tot – aber allein nicht mehr genug
Die gute Nachricht: Suchmaschinenoptimierung bleibt ein wichtiger Baustein.
Die ehrliche Nachricht: Sie reicht allein nicht mehr aus.
Wenn 7 von 10 Suchanfragen ohne Klick enden, muss Sichtbarkeit neu gedacht werden. Unternehmen, die jetzt strategisch handeln, sichern sich Wettbewerbsvorteile. Wer abwartet, riskiert Reichweitenverlust.
Fairplay SEO hilft Ihnen dabei, diese neue Realität nicht nur zu verstehen – sondern aktiv für Ihr Wachstum zu nutzen.
